تاثیر نام و نشان تجاری (برند) بر وفاداری کارکنان

امروزه به زعم بزرگان علم مدیریت یکی از بزرگترین دارائیهای هر شرکت نام تجاری آن شرکت می باشد. نامهای تجاری از جهات گوناگونی در کسب وکار ارزش آفرینی می کنند که یکی از مهم ترین آنها تاثیر نام تجاری در جذب وحفظ نیروهای کار آزموده وماهر است. هدف از انجام این تحقیق بررسی وجود ارتباط میان تصویر ذهنی درک شده برند توسط کارکنان بر وفاداری آنان می باشد. اطلاعات مورد نظر ازطریق مطالعات کتابخانه ای و پرسشنامه جمع آوری شده ودر مرحله بعدی با استفاده از نرم افزارهای spssوlisrel،مورد واکاوی و تجزیه وتحلیل قرار گرفت. تعداد 200 پرسشنامه میان نمونه آماری منتخب که بصورت تصادفی از میان جامعه آماری انتخاب شده بودند توزیع شد و روابط با توجه به روش آزمونt وبا استفاده از نرم افزار lisrel مورد سنجش قرار گرفت .ارتباطات مدل ارائه شده نیز توسط نرم افزار lisrel مورد بررسی قرار گرفت . که در نهایت تحلیل ها ارتباط میان این دو را تایید می نماید.